Mettez-vous à la place de votre visiteur : Exprimez tous les termes qui caractérisent vos services, vos produits, votre culture d’entreprise, votre secteur d’activités, votre localisation géographique, vos enjeux…

L’optimisation du référencement naturel – par opposition au référencement « monnayé » assimilable à de la publicité – passe donc par quelques concepts fondamentaux, notamment, les mots-clés, les liens ou le trafic.