Blog ou LinkedIn : où publier son contenu pour une visibilité optimale ?
Lorsqu’on élabore une stratégie de contenu, une question revient souvent : « Pourquoi ne pas publier directement sur LinkedIn plutôt que sur un blog ? » Après tout, LinkedIn offre une audience massive et un algorithme qui favorise l’engagement. Pourtant, négliger l’un au profit de l’autre peut être une erreur. Décryptage.
LinkedIn : une visibilité immédiate mais éphémère
Publier un article sur LinkedIn, c’est un peu comme louer un appartement dans un quartier animé. L’avantage ? L’audience est déjà là, prête à interagir. Un post bien conçu peut rapidement générer des likes, des partages et des commentaires, boostant ainsi votre visibilité.
Mais ce succès est aussi fugace. Si votre contenu ne suscite pas d’engagement dans les premières heures, il risque de disparaître rapidement du fil d’actualité. De plus, vous ne maîtrisez pas les règles du jeu : LinkedIn peut modifier son algorithme du jour au lendemain, réduisant drastiquement la portée de vos publications.
Autre effet secondaire : LinkedIn vous permet de republier plusieurs fois un même contenu sous différents angles pour toucher une audience plus large. Mais si cela fonctionne sur LinkedIn, Google, lui, n’a pas la mémoire courte…
Le blog : un investissement durable et maîtrisé
À l’inverse, publier sur un blog, c’est être propriétaire de son contenu. Vous construisez une bibliothèque d’articles qui gagne en valeur avec le temps. Grâce au référencement naturel (SEO), chaque publication peut attirer des visiteurs bien après sa mise en ligne.
Votre site devient ainsi une ressource pérenne que vous contrôlez. Vous pouvez structurer vos articles, optimiser l’expérience utilisateur et guider vos lecteurs vers vos offres, sans dépendre des caprices d’un algorithme tiers.
La meilleure stratégie : combiner les deux !
L’idéal n’est pas de choisir entre LinkedIn et un blog, mais de les utiliser en synergie.
Voici une approche testée et approuvée que l’on conseille à tous nos clients :
- Publiez un article de fond sur votre blog, optimisé pour le SEO et apportant une vraie valeur ajoutée.
- Rédigez un post LinkedIn engageant, mettant en avant les points clés de l’article tout en incitant à cliquer pour en savoir plus.
- Recyclez régulièrement votre contenu sur LinkedIn, en le présentant sous différents angles pour toucher plusieurs segments de votre audience.
- Profitez du meilleur des deux mondes : visibilité immédiate sur LinkedIn + trafic qualifié et durable sur votre blog.
En somme, LinkedIn est un formidable levier pour donner un coup de projecteur à votre contenu, mais c’est votre blog qui assure votre indépendance et votre visibilité sur le long terme.
Et vous, êtes-vous plutôt apéro (LinkedIn) ou diner (blog) sur votre stratégie de publication de contenu ?
